Das Handwerk setzt mit einer bundesweiten Kampagne auf Zuversicht

„Wir können alles, was kommt“

Am 1. März 2025 hat das Handwerk eine bundesweite Kommunikationskampagne gestartet, in deren Kern es darum geht, Zuversicht zu vermitteln. Unter dem Motto „Wir können alles, was kommt“ zeigt sich das Handwerk als starke Gemeinschaft, die auch in aufgewühlten Zeiten die Herausforderungen der Zukunft in die Hand nimmt – mit Können, Vielfalt und Innovation. Zudem soll die Kampagne bei jungen Menschen in der beruflichen Orientierungsphase und deren Umfeld Begeisterung für die mehr als 130 Ausbildungsberufe im Handwerk wecken.

„Wir Handwerker wissen, was wir können und dass wir gebraucht werden, um die Herausforderungen unserer Zeit bewältigen zu können“, sagt Ralf Rothenburger, Präsident der Handwerkskammer Heilbronn-Franken. „Diese positive und selbstbewusste Haltung wollen wir nun auch mit unserer Kampagne vermitteln. Mit der Botschaft ‚Wir können alles, was kommt‘ zeigen wir, dass wir bereit sind für die Zukunft.“

Echte Handwerker im Mittelpunkt

Die Kampagne, die im aufgefrischten Design daherkommt, wird deutschlandweit in verschiedenen Formaten ausgespielt:

• TV-Spot und Streaming: Ein 40-Sekunden-Spot lief zur Primetime auf reichweitenstarken Sendern, unter anderem direkt vor der Sportschau. Auch auf Streaming-Plattformen war der Clip in verschiedenen Schnittversionen zu sehen.
• Plakate und Anzeigen: Es gab eine bundesweite Plakatkampagne sowie Anzeigen in reichweitenstarken, überregionalen Printmedien und relevanten Onlinemedien.
• Digitale Kanäle: Zudem gab es eine Social-Media-Kampagne mit vier verschiedenen 15-Sekünder-Spots auf Plattformen wie Instagram und TikTok, ergänzt durch digitale Radiowerbung.

Herzstück der Kampagne sind echte Handwerkerinnen und Handwerker, die in den Werbemotiven und Videos als authentische Botschafter ihres Gewerks auftreten. Insgesamt 17 Protagonistinnen und Protagonisten zeigen die ganze Vielfalt des Handwerks.

Handwerk hat Zukunft

Die Kampagne soll nicht nur das Bewusstsein für die Bedeutung des Handwerks stärken, sondern auch verdeutlichen, dass handwerkliche Berufe eine sehr gute und langfristige Perspektive bieten. Gerade in Zeiten des technologischen Wandels bleibt das Handwerk ein Berufsfeld, das nicht durch künstliche Intelligenz ersetzt werden kann – und sich gleichzeitig stetig weiterentwickelt. Die Themen Innovationskraft, Zukunftssicherheit und Vielfalt der über 130 Ausbildungsberufe im Handwerk spiegeln sich auf den Werbemotiven sowie in informationstieferen Medien wie zum Beispiel der Website www.handwerk.de wider.

Die Kampagne in der Region

Die Handwerkskammer Heilbronn-Franken trägt die neue Kampagne auch in die Region. Vom 4. bis 16. März 2025 wurden die Kampagnenvideos in Heilbronn im Hauptbahnhof und in der Stadtgalerie ausgestrahlt. Und vom 11. bis zum 20. März 2025 wurden die neuen Motive als großflächige Plakate in Heilbronn, Schwäbisch Hall und Tauberbischofsheim platziert.

Zudem sind die neuen Motive auch auf einem Linienbus im Hohenlohekreis zu sehen, wo sie vor allem Schülerinnen und Schüler auf das Handwerk aufmerksam machen sollen. In Heilbronn, Schwäbisch Hall und im Main-Tauber-Kreis hat sich diese Form des Ausbildungsmarketings bereits seit Jahren bewährt.

Im Mai 2025 war ein Radio-Spot zur Kampagne eine Woche lang im gesamten Kammergebiet auf Radio Ton zu hören. Und im Sommer 2025 schaltete die Handwerkskammer das Kampagnenvideo auch in den Open-Air-Kinos Heilbronn, Forchtenberg, Tauberbischofsheim und Wertheim.

Betriebe können mitmachen

Auch Handwerksbetriebe können regelmäßig bei der Imagekampagne des Handwerks mitmachen. Die Materialien stehen im Werbeportal des Handwerks kostenlos zum Download zur Verfügung. Dort finden Betriebe unter anderem Plakatmotive, Videos für den Einsatz auf Social Media, Schaufensterbanner für Webseiten, Motive für die E-Mail-Signatur – und sogar Vorlagen für Roll-ups, die mit eigenen Texten individuell gestaltet werden können. Im Shop können Werbeartikel und Give-aways fürs Ausbildungsmarketing erworben werden.

Ein beliebter Botschafter ist auch die Handwerksbriefmarke, die zum Jahresbeginn mit neuen Motiven und Portowerten eingeführt wurde. Ab 40 Stück können die Marken versandkostenfrei zum reinen Portowert bestellt werden.